Comunicaffe – 04/01/2019

PEQUIM, China – O Startup Luckin Coffee pretende abrir 2.500 novas lojas este ano e ultrapassar a Starbucks Corp como a maior cadeia de café em número de estabelecimentos na China. Isso elevaria o número total de lojas da start-up de Xiamen no país para mais de 4.500, de acordo com o co-fundador e executivo-chefe da empresa, Qian Zhiya, em uma coletiva de imprensa em Pequim na quinta-feira.

Também superaria o total atual de cerca de 3.600 lojas da Starbucks em toda a China.

Fundada em 2017 como uma cadeia de café e padaria, a Luckin teve um início de café expresso em termos de expansão de lojas, alimentada por subsídios ao consumidor e crescente demanda por café em um país que tradicionalmente preferia beber chá.

Foi originalmente anunciado como um negócio de café sob demanda baseado em smartphone, mas se transformou em uma cadeia de cafeterias tradicional.

Desde então, a Luckin expandiu para 2.000 lojas em 21 cidades em toda a China, servindo mais de 85 milhões de xícaras de café para uma base de clientes de cerca de 12 milhões de clientes.

Luckin desafiou o domínio da cadeia de café dos EUA no país, apelando para os jovens interessados ​​em tecnologia que preferem pedir café usando seus smartphones e fazer com que ele seja entregue.

A Starbucks está respondendo com um serviço de entrega próprio e continua a confiar em sua posição mais sofisticada para justificar preços mais altos. A Luckin também está contando com grandes descontos para atrair consumidores, uma tática usada por outras startups domésticas.

“O que queremos no momento é escala e velocidade”, disse o diretor de marketing da Luckin, Yang Fei, a repórteres na quinta-feira. “O subsídio continuará sendo uma das nossas principais estratégias, pelo menos nos próximos três a cinco anos”, disse Yang Fei no mesmo briefing. “Nossos investidores não são os menos preocupados. Pelo contrário, eles acreditam que estamos sendo muito conservadores ”.

Em 2017, as vendas de café da China chegaram a cerca de 30 bilhões de yuans (cerca de US $ 4,4 bilhões), e devem chegar a 1 trilhão de yuans até 2025, segundo a consultoria Qianzhan.